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आक्रमण विज्ञापन
शब्द "attack ad" की उत्पत्ति 1964 के राष्ट्रपति चुनाव अभियान के दौरान हुई थी, जो वर्तमान राष्ट्रपति लिंडन बी. जॉनसन और रिपब्लिकन चैलेंजर बैरी गोल्डवाटर के बीच हुआ था। राजनीतिक विज्ञापनों में आमतौर पर देखे जाने वाले इस प्रकार के विज्ञापन, प्रतिद्वंद्वी के चरित्र, नीतियों या कार्यों को नकारात्मक रूप से चित्रित करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे, ताकि उन्हें बदनाम किया जा सके और विज्ञापन बनाने वाले उम्मीदवार के पक्ष में जनता की राय को प्रभावित किया जा सके। इस प्रकार के राजनीतिक विज्ञापनों का वर्णन करने के लिए शब्द "attack ad" का पहला ज्ञात उपयोग 14 अक्टूबर, 1964 को द न्यूयॉर्क टाइम्स में प्रकाशित एक लेख में पाया जा सकता है, जिसमें लेखक ने राष्ट्रपति जॉनसन की अभियान टीम द्वारा गोल्डवाटर के खिलाफ शुरू किए गए एक टेलीविज़न विज्ञापन को "एक बाहरी 'हमला' विज्ञापन" के रूप में संदर्भित किया था। यह शब्द लोकप्रिय हो गया और तब से राजनीतिक अभियान शब्दजाल का एक हिस्सा बन गया है, जो राजनीतिक विज्ञापन के एक नकारात्मक और अक्सर भ्रामक रूप का प्रतिनिधित्व करता है जो दुनिया भर के कई चुनाव अभियानों की एक आम विशेषता बन गया है।
विरोधी उम्मीदवार के अभियान ने एक कठोर आक्रामक विज्ञापन जारी किया जिसमें मेरे उम्मीदवार पर कॉर्पोरेट दिग्गजों के साथ सांठगांठ का आरोप लगाया गया।
हमलावर विज्ञापन के पराजयवादी लहजे के कारण कई मतदाता उम्मीदवार के संदेश से निराश हो गए।
प्रतिद्वंद्वी पार्टी के हमलावर विज्ञापन में हमारे उम्मीदवार को एक ढुलमुल व्यक्ति के रूप में चित्रित किया गया है, तथा उसके पिछले भाषणों के उद्धरणों का प्रयोग किया गया है, जिन्हें संदर्भ से बाहर लिया गया है।
आक्रामक विज्ञापन में उम्मीदवार के परिवार पर व्यक्तिगत कटाक्ष किया गया तथा उनकी ईमानदारी और चरित्र पर सवाल उठाया गया।
आक्रामक विज्ञापन का नकारात्मक लहजा उल्टा पड़ गया, क्योंकि कई दर्शकों ने उम्मीदवार के प्रति सहानुभूति व्यक्त की तथा प्रतिद्वंद्वी पर अनुचित और गंदा व्यवहार करने का आरोप लगाया।
आक्रामक विज्ञापन में उम्मीदवार को बड़ी तेल और बड़ी तम्बाकू कंपनियों का मित्र बताया गया तथा उनके मतदान रिकॉर्ड और अभियान दान पर प्रकाश डाला गया।
विपक्षी पार्टी के हमलावर विज्ञापन में उम्मीदवार को विदेशी सरकार की कठपुतली करार दिया गया तथा उनके पिछले बयानों और कार्यों का हवाला दिया गया।
आक्रामक विज्ञापन में उम्मीदवार के कथित घोटालों को उजागर किया गया तथा छोटी-छोटी गलतियों को बड़े राजनीतिक अपराधों में बदल दिया गया।
हमलावर विज्ञापन के तीखे लहजे ने कुछ दर्शकों को उम्मीदवार के समर्थन में लामबंद होने के लिए उकसाया, क्योंकि उन्हें लगा कि उन पर भी हमला हो रहा है।
इस आक्रमणकारी विज्ञापन को जनमत सर्वेक्षणों में भारी असफलता मिली, तथा कई दर्शकों ने इसे भ्रामक, बेईमानीपूर्ण और नकारात्मक बताया।
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