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बाजार विभाजन
शब्द "market segmentation" एक व्यापक लक्ष्य बाजार को जनसांख्यिकी, व्यवहार, वरीयताओं और जरूरतों जैसी साझा विशेषताओं के आधार पर उपभोक्ताओं के छोटे, अलग-अलग समूहों में विभाजित करने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है। यह विभाजन व्यवसायों को प्रत्येक समूह की अनूठी जरूरतों और इच्छाओं को समझने और लक्षित विपणन रणनीतियों को विकसित करने में मदद करता है जो एक बार में पूरे बाजार को आकर्षित करने की कोशिश करने से अधिक प्रभावी और कुशल हैं। बाजार विभाजन की अवधारणा 1950 के दशक में उत्पन्न हुई और 1960 और 1970 के दशक में लोकप्रिय हुई क्योंकि व्यवसायों ने अपने ग्राहकों को बेहतर ढंग से समझने और तेजी से भीड़भाड़ वाले और जटिल बाजारों में अधिक प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने की मांग की। बाजारों को विभाजित करने का विचार अब आधुनिक विपणन में एक बुनियादी सिद्धांत बन गया है और इसे विभिन्न उद्योगों और क्षेत्रों में व्यापक रूप से लागू किया जाता है।
बिक्री बढ़ाने के लिए, हमारी कंपनी ने एक बाजार विभाजन रणनीति लागू की है जो डिजिटल विज्ञापन और प्रचार कार्यक्रमों के माध्यम से प्रयोज्य आय वाले युवा कामकाजी पेशेवरों को लक्षित करती है।
यात्रा उद्योग ने पारिस्थितिकी पर्यटन अनुभवों की बढ़ती मांग को पहचाना है और तदनुसार बाजार को विभाजित किया है, तथा पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को टिकाऊ यात्रा पैकेज की पेशकश की है।
विलासिता की वस्तुओं के बाजार को उच्च-निवल-मूल्य वाले व्यक्तियों और संपन्न मिलेनियल्स में विभाजित किया गया है, तथा ब्रांड विशेष उत्पादों और व्यक्तिगत सेवाओं के माध्यम से इन खंडों की जरूरतों को पूरा करते हैं।
स्वास्थ्य सेवा उद्योग ने बीमारियों या चिकित्सा स्थितियों के आधार पर बाजार को विभाजित कर दिया है, जिससे दवा कंपनियों को प्रत्येक खंड के लिए विशिष्ट चिकित्सा और उपचार विकसित करने की सुविधा मिलती है।
खाद्य उद्योग में, आहार संबंधी प्राथमिकताओं के आधार पर विभाजन के कारण शाकाहारी और शाकाहारी उत्पादों के साथ-साथ ग्लूटेन-मुक्त और जैविक श्रेणियों का भी विकास हुआ है।
फिटनेस उद्योग ने फिटनेस के प्रति रुचि और जीवनशैली संबंधी प्राथमिकताओं के अनुसार बाजार को विभाजित किया है, तथा विभिन्न जनसांख्यिकी के लिए कार्यक्रम पेश किए हैं, जैसे गतिशीलता संबंधी समस्याओं वाले वरिष्ठ नागरिक, गर्भवती महिलाएं और फिटनेस के प्रति उत्साही लोग।
रियल एस्टेट उद्योग ने सामर्थ्य, जीवनशैली संबंधी प्राथमिकताओं और स्थान संबंधी आवश्यकताओं के आधार पर खरीदारों को लक्षित करने के लिए बाजार विभाजन को अपनाया है, जिसमें डेवलपर्स विभिन्न खंडों के अनुरूप विभिन्न मूल्य बिंदुओं और स्थानों पर संपत्तियां उपलब्ध कराते हैं।
खुदरा उद्योग ने फैशन के बाजार को रुझानों, जनसांख्यिकी और जीवनशैली संबंधी प्राथमिकताओं के आधार पर विभाजित कर दिया है, जिससे खुदरा विक्रेताओं को अनुकूलित वस्त्र श्रृंखला और उत्पाद उपलब्ध कराने में मदद मिली है।
ऑटोमोबाइल उद्योग ने उपभोक्ताओं को उनकी ड्राइविंग प्राथमिकताओं और जीवनशैली आवश्यकताओं, जैसे ईंधन दक्षता, प्रौद्योगिकी सुविधाएँ और लक्जरी सुविधाओं के आधार पर लक्षित करने के लिए बाजार विभाजन को अपनाया है।
शिक्षा उद्योग ने सीखने की शैलियों, आयु समूहों और शैक्षिक आवश्यकताओं के आधार पर बाजार को विभाजित किया है, तथा ऑनलाइन पाठ्यक्रम, डिजिटल पाठ्यपुस्तकें और दूरस्थ शिक्षा कार्यक्रम जैसे अनुकूलित शिक्षण समाधान प्रदान किए हैं।
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