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हिंसक मूल्य निर्धारण
शब्द "predatory pricing" एक व्यावसायिक रणनीति को संदर्भित करता है, जहां एक कंपनी बाजार से प्रतिद्वंद्वी प्रतिस्पर्धियों को बाहर निकालने के इरादे से अपने उत्पादन लागत से काफी कम कीमत वसूलती है। इस अभ्यास को, जिसे लॉस लीडर प्राइसिंग के रूप में भी जाना जाता है, को शिकारी माना जाता है क्योंकि यह प्रतिस्पर्धा को खत्म कर सकता है, जिससे एकाधिकार पैदा होता है जो भविष्य में उपभोक्ताओं के लिए कीमतें बढ़ा सकता है। 1960 के दशक के दौरान, अर्थशास्त्री जे. लेस्ली स्टीनर ने बाजार की शक्ति पर एकाधिकार या समेकन करने के उद्देश्य से फर्मों द्वारा इस प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार का वर्णन करने के लिए "predatory pricing" शब्द गढ़ा। संयुक्त राज्य अमेरिका में, शिकारी मूल्य निर्धारण को अविश्वास कानूनों का उल्लंघन माना जाता है, और इस तरह की प्रथाओं में शामिल कंपनियों को बाजार की प्रतिस्पर्धा को बनाए रखने के लिए दंड और कानूनी कार्रवाई का सामना करना पड़ता है।
बाजार में बड़ा हिस्सा हासिल करने के प्रयास में, नए तकनीकी स्टार्टअप ने अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में काफी कम कीमतों पर अपने उत्पादों को बेचने के लिए, शिकारी मूल्य निर्धारण रणनीतियों को लागू किया।
किराना स्टोर की शिकारी मूल्य निर्धारण रणनीति ने छोटे प्रतिस्पर्धियों को संघर्ष करने पर मजबूर कर दिया है, क्योंकि वे दी जा रही कम कीमतों का मुकाबला करने में असमर्थ हैं।
एयरलाइन्स की आक्रामक मूल्य निर्धारण नीति ने उद्योग विशेषज्ञों के बीच चिंता पैदा कर दी है, जो प्रतिस्पर्धा और उपभोक्ता की पसंद पर संभावित नकारात्मक प्रभाव के बारे में चिंतित हैं।
दवा कंपनी की अत्यधिक कीमत निर्धारण के कारण उस पर प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार के आरोप लगे हैं, क्योंकि उपभोक्ता इतनी कम कीमतों के औचित्य पर सवाल उठा रहे हैं।
ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं की लूटमार वाली कीमतों के कारण छोटे व्यवसायों की शिकायतों में वृद्धि हुई है, जिनका तर्क है कि इतनी कम कीमतों पर प्रतिस्पर्धा करना टिकाऊ नहीं है।
हिंसक मूल्य निर्धारण के आलोचकों का तर्क है कि इससे प्रायः समग्र बाजार दक्षता में गिरावट आती है तथा कीमतें प्रतिस्पर्धी स्तर से ऊपर बनी रहती हैं।
कुछ उद्योग पर्यवेक्षकों का मानना है कि शिकारी मूल्य निर्धारण का प्रभाव विभिन्न कारकों पर निर्भर करता है, जिसमें प्रतिस्पर्धियों की मूल्य निर्धारण दबाव को झेलने की क्षमता और मूल्य युद्ध की अवधि शामिल है।
स्वास्थ्य सेवा प्रदाता की आक्रामक कीमत ने विनियामक जांच को आकर्षित किया है, क्योंकि अधिकारी स्थानीय बाजार में प्रतिस्पर्धियों और उपभोक्ताओं को होने वाले संभावित नुकसान की जांच कर रहे हैं।
दूरसंचार ऑपरेटर की शिकारी मूल्य निर्धारण नीति के कारण अविश्वास उल्लंघन के आरोप सामने आए हैं, क्योंकि विनियामक व्यापक उद्योग और छोटे व्यवसाय ऑपरेटरों पर इसके प्रभाव की जांच कर रहे हैं।
शिकारी मूल्य निर्धारण के समर्थकों का तर्क है कि यह एक वैध व्यवसाय रणनीति है, जो फर्मों को नए बाजारों पर कब्जा करने, अपनी बाजार स्थिति में सुधार करने और अंततः दीर्घावधि में उपभोक्ताओं के लिए बेहतर मूल्य और सेवा प्रदान करने में सक्षम बना सकती है।
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